Título de la consultoría: Diseño Estrategia de Comunicación IHCAFE
Ubicación: Honduras
El 23 de septiembre del año 2023, se firmó un Memorando de entendimiento entre TechnoServe (TNS), líder del componente del café del programa MOCCA y el Instituto Hondureño del Café (IHCAFE), con el propósito de desarrollar un trabajo conjunto entre el IHCAFE y TNS. El Compromiso de TechnoServe, se enmarca en apoyo integral para contribuir al fortalecimiento de las áreas definidas en el documento de alianza, las cuales se han identificado conjuntamente como prioridad para ambas partes, incluido el desarrollo de una Estrategia de Comunicación para el IHCAFE. En tal sentido, TNS en su rol de apoyo institucional al IHCAFE busca fortalecer los servicios de esta organización en beneficio de los productores de café de Honduras.
Acerca del IHCAFE
El Instituto Hondureño del Café IHCAFE, es una institución que promueve la rentabilidad socio-económica del caficultor hondureño a través del desarrollo de la competitividad de la Cadena Agroindustrial del Café, de una manera sostenible, utilizando tecnologías amigables con el ambiente y proporcionando a sus clientes un café de excelente calidad, implementando programas de promoción eficientes y alternativas de diversificación viables como fuente alterna de ingresos.
El Instituto Hondureño del Café, proporciona la producción y asegura el crecimiento agricultor de miles de productores a través de diversos programas que los benefician.
El IHCAFE requiere de una estrategia de comunicación para divulgar los resultados de su gestión, la que debe contribuir a una opinión favorable ante su público meta y con los resultados positivos ante sus miembros y asociados, opinión pública nacional e internacional, donantes, entre otros. Tomando en cuenta estas necesidades de comunicación las cuales deben ajustarse al contexto actual, se elaboró un diagnóstico sobre las prácticas de comunicación externa e interna del IHCAFE. Los insumos se obtuvieron con el método de observación, entrevistas, registros de información y documentos institucionales; así como los aportes y necesidades de sus actores, funcionarios y gerencias.
La Estrategia de Comunicación establecería el ordenamiento de las acciones en 3 ámbitos de la comunicación para la consecución de los resultados:
● Comunicación Interna
● Comunicación Externa
● Comunicación Educativa
El supuesto comunicacional, es que un posicionamiento del, servirá para el desarrollo de una reputación favorecedora facilitando el establecimiento de alianzas y relaciones de confianza con miembros de la cadena del valor del café de Honduras, y en especial con los productores de café.